發布時間 : 2017/6/26 15:00:58 來源 : 中獅化學
6月20日，全球第二大消費品制造商聯合利華宣布已與美妝品牌Hourglass達成收購協議，但具體交易細節暫未透露。如果并購順利完成，這將是聯合利華首次涉足高端化妝品領域。聯合利華發言人稱交易最快于今年下半年完成，目前正等待相關部門審批。
據了解，Hourglass是由美容行業資深人士Carisa Janes在2004年創建的奢侈美妝品牌，其憑借精美的包裝與高科技含量的美妝產品深受消費者喜愛。聯合利華個人護理部門總裁Alan Jope對此次收購表示，隨著社交媒體興起，越來越多的消費者開始關注新興美妝產品，Hourglass在該領域有一定的影響力，市場潛力巨大。
聯合利華在國內是排名靠前的外資品牌，主營業務為家居、日用品、洗護類產品。另外，食品方面有不錯表現。對于此次聯合利華涉足高端化妝品的行為，業內人士分析或面臨困難。
國內日化美妝行業資深專家馮建軍表示，一提到高端化妝品，我們首先會想到歐萊雅。歐萊雅在國內市場從最早的女士化妝品、男士化妝品、彩妝系列、美發系列四個系列發展到如今的七個系列，在電商業務方面銷售表現出色。
而從全球或國內來看，以日用品為主營業務的聯合利華對標的一直都是寶潔在化妝品方面遜色歐萊雅，寶潔曾嘗試過從日用品轉型化妝品，用了近10年時間仍未有起色。寶潔旗下品牌玉蘭油曾今也是中國大眾化妝品品牌，現在一直在萎縮;寶潔在彩妝方面也有過涉獵，最終都以失敗而告終。聯合利華此次進軍高端化妝品市場或困難重重。