發布時間 : 2025/1/3 15:30:20 來源 : 中獅化學
國家統計局的數據顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比-1.3%，同期社會消費品零售總額同比增長為3.5%。縱觀全年，化妝品只有1-2月、3月、5月和10月同比為正增長，其他月份均為負增長。
對于2024年的中國化妝品產業，由此人們產生了一個巨大的疑問：為什么化妝品的零售總額增速沒有跑贏大盤？口紅效應真的失效了嗎？
《FBeauty未來跡》經過仔細研究后認為，這一方面和國家統計局的數據統計方式和計算方式有關；另一方面，也和中國化妝品產業正在經歷的變革有關。
公開資料顯示，國家統計局以限額以上單位為統計對象，限額以上單位是指年主營業務收入2000萬元及以上的批發業企業（單位、個體戶）。而化妝品產業是一個高度競爭的行業，"限額以下"盡管變動劇烈，但數量龐大。此外，國家統計局同比數據的計算方式為樣本數據庫內，可比數據的同比變化。
這意味著國家統計局公布的數據，更直接反映的其實是限額以上企業的市場規模以及競爭激烈程度。
如果擴大統計范圍，將能統計到的樣本數據盡可能納入統計范圍會如何呢？
《FBeauty未來跡》綜合天貓、淘寶、抖音、京東、快手、拼多多、視頻號等線上電商平臺的數據發現，2024年1-11月線上化妝品交易額約為5622.96億元，同比增長6.84%。而線下渠道，2024年1-11月線下包括百貨、商超、化妝品店、藥店和便利店等渠道在內，化妝品交易金額同比下降約0.9%。
綜合線上線下各渠道數據估算，在不考慮價格因素的情況下，2024年中國化妝品市場的交易總額預計仍然有4%左右的同比增幅。
將這一數據和國家統計局的數據結合起來，其實不難得出兩個結論：
1、2024年中國化妝品市場的總體消費規模仍在保持增長。
2、市場的整體競爭激烈程度在增加，這不可避免地會導致投入增加但利潤下滑。
來源：藍鯨財經